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【概況】  2022年，內蒙古推動區(qū)域公用品牌建設與企業(yè)品牌、產品品牌建設互認互促、共享共創(chuàng)，形成了依托“蒙字標”品牌創(chuàng)建認證，整體推進區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領、企業(yè)品牌為主體、產品品牌為支撐的品牌體系建設新格局。加快建設國家重要農畜產品生產基地，充分發(fā)揮品牌建設助力農牧業(yè)高質量發(fā)展作用，創(chuàng)建一批在國內外有影響力的農畜產品品牌，推動農畜產品綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展，制定《加快推進農畜產品品牌建設實施方案》，指導全區(qū)科學、規(guī)范推進品牌建設，逐步推動形成全區(qū)“一盤棋”的農畜產品品牌建設新格局。截至2022年底，內蒙古有錫林郭勒羊肉、科爾沁牛、赤峰小米等11個特色農產品區(qū)域公用品牌和“草原民豐馬鈴薯”“極北香稻大米”等6個企業(yè)產品品牌入選“中國農業(yè)品牌目錄”。內蒙古農牧業(yè)品牌目錄區(qū)域公用品牌25個、企業(yè)品牌120個、產品品牌170個。創(chuàng)建呼倫貝爾草原羊等10個國家級特色農產品優(yōu)勢區(qū)和武川莜麥、赤峰番茄等32個自治區(qū)級特色農產品優(yōu)勢區(qū)。綠色食品、有機農產品達到4483個，地理標志農產品達到135個。列入全國名特優(yōu)新農產品名錄的農畜產品491個。2022年，自治區(qū)本級投入1816萬元用于央視等各類媒體品牌宣傳推介、組織參加展會等各項活動。各盟市投入近6億元用于基礎設施建設、品牌管理、品牌營銷推廣、品牌市場化運營、數字化大數據應用平臺建設等。2022年，建成10個國家級、32個省區(qū)級特色農產品優(yōu)勢區(qū)，11個區(qū)域公共品牌入選“中國農業(yè)品牌目錄”。實施自治區(qū)品牌精品培育行動，打造“蒙字標—大草原優(yōu)品”自治區(qū)級區(qū)域公用品牌，重點塑強以七大產業(yè)鏈和特色農特產品為主體的30個區(qū)域公用品牌和150個企業(yè)產品品牌，建立精品農畜產品名錄。2022年，自治區(qū)綠色、有機產品和地理標志產品認證總數達到2055個，比2021年增加73個；綠色、有機產品總產量達到600萬噸，比2021年增長7.3%；農產品地理標志登記135個，全國排名第12位；429個產品列入全國名特優(yōu)新，總量全國第一?！板a林郭勒奶酪”成為全國第一個初級農產品加工品地標登記保護認證產品。經中國品牌建設促進會等機構已評價的區(qū)域公用品牌價值突破1500億元。

【種植業(yè)三品一標基地建設】  2022年，自治區(qū)繼續(xù)建設種植業(yè)三品一標（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）基地，新認定赤峰市喀喇沁旗牛家營子鎮(zhèn)道地中藥材、巴彥淖爾市五原縣隆興昌鎮(zhèn)向日葵、呼倫貝爾市阿榮旗亞東鎮(zhèn)大豆綠色生產3個基地。新認證綠色食品、有機農產品228個，總數4483個，新增產量43.67萬噸，總產量1110.8萬噸，全國排名第10位。新爭取地理標志保護工程項目9個，爭取資金4300萬元，總數135個。新認證名特優(yōu)新農產品67個，總數491個，全國排名第二。

【農畜產品質量安全管理】  2022年，自治區(qū)農畜產品質量安全中心通過檢驗檢測機構資質認定及農產品質量安全檢測機構考核首次評審，取得CMA及CATL“雙認證”。2022年，自治區(qū)申報國家級“一村一品”示范村鎮(zhèn)13個，帶動肉牛、肉羊全產業(yè)鏈產值分別達到500億元、900億元以上。新認定絨山羊國家級優(yōu)勢特色產業(yè)集群，落實羊絨收儲貼息項目資金1597萬元，支持企業(yè)收儲優(yōu)質羊絨，帶動全產業(yè)鏈產值200億元以上。330個蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展網格化管理對標達標行動，把2.3萬多個生產經營主體納入全區(qū)大數據監(jiān)管平臺。523個生產主體落實承諾達標合格證制度，開具率70%。抽檢農畜產品4萬批次，合格率99.4%。涵蓋包括蔬菜、水果、畜禽、水產品等老百姓日常消費量較大的農畜產品。

【農產品地理標志產品】  2022年新認定烏蘭察布莜麥、庫倫旗蕎麥、烏海葡萄為農產品地理標志產品。全年累計投入資金3839萬元，對達茂草原羊、烏海葡萄、赤峰小米、興安盟羊肉、庫倫蕎麥、烏蘭察布莜麥、鄂爾多斯細毛羊、鄂托克阿爾巴斯山羊肉和阿拉善雙峰駝9個地理標志農產品實施保護。

【農牧業(yè)品牌價值】  2022年，內蒙古百強品牌榜單總價值為7203.04億元，比2021年增加831.93億元，其中農牧業(yè)企業(yè)數量達到60家，總價值為4760.45億元?！耙晾币?379.66億元高居品牌價值榜首，“蒙?！币?155.62億元居于第二位。

【品牌影響力】  2022年，錫林郭勒羊品牌案例入選“2022年農業(yè)農村部農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例”；烏蘭察布馬鈴薯、通遼科爾沁牛2個區(qū)域公用品牌被列為農業(yè)農村部精品培育品牌。呼和浩特乳業(yè)、武川藜麥、呼倫貝爾冰香稻、呼倫貝爾牛奶、呼倫貝爾黑木耳、赤峰羊絨等區(qū)域公用品牌榮獲2022中國農產品百強標志性品牌?！昂魝愗悹栄蛉狻北辉u為2022中國農業(yè)·鄉(xiāng)村振興十大卓越貢獻獎?！疤熨x河套”區(qū)域公用品牌榮獲2022年度新時代區(qū)域農業(yè)品牌十年卓越影響力品牌。

【農產品品牌】  2022年，自治區(qū)農畜產品質量安全中心與自治區(qū)質量和標準化研究院開展標準制定工作，制定《農畜產品區(qū)域公用品牌建設要求》地方標準、《農畜產品區(qū)域公用品牌管理評價規(guī)范》團體標準等。推動“蒙”字標認證，修訂完善了10項“蒙”字標認證團體標準，新研制“蒙”字標認證團體標準32項，已完成23項標準送審稿；完成118家“蒙”字標認證申報企業(yè)材料初審工作。2022年，自治區(qū)完善品牌管理制度。制定《內蒙古農畜產品區(qū)域公用品牌考評管理辦法》《內蒙古農畜產品區(qū)域公用品牌建設評價指導辦法（試行）》。堅持“一個區(qū)域公用品牌、一套管理制度、一套標準體系、多個經營主體和產品”的品牌管理思路，推動重點培養(yǎng)區(qū)域公用品牌完善管理辦法和授權制度。同時加強授權管理，堅持“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，對已獲品牌授權的企業(yè)實行動態(tài)監(jiān)管，嚴格品牌授權。全年，自治區(qū)推進品牌授權許可、商標注冊等，使區(qū)域公用品牌保護有法可依，形成“區(qū)域公用品牌形象標識＋商標＋地理標志”的立體保護模式。做好品牌形象、核心元素、產品包裝等著作權登記保護。嚴厲查處“假品牌”、商標侵權及假冒偽劣等侵害知識產權的行為。

【品牌營銷】  2022年，自治區(qū)農牧廳在中央電視臺、內蒙古廣播電視臺、北京首都機場、呼和浩特市機場、城市重點部位LED屏等交通樞紐、重點部位投放品牌廣告，不斷擴大品牌宣傳密度。開通運維“內蒙古農牧業(yè)品牌”微信公眾號、視頻號、頭條號、微博號、抖音號新媒體平臺，開展《內蒙古品牌推介——品牌會客廳》直播訪談欄目、“向草原、享未來—點贊內蒙古農牧業(yè)品牌”短視頻和美圖美文征集發(fā)布活動等。采取線上線下相結合的方式，強化品牌宣介和產銷對接。舉辦和參加黃河流域訂貨會、第九屆綠博會、第十九屆農交會等活動，邀請專業(yè)采購商290家，80余家企業(yè)簽約，現場銷售額達1.4億元，意向合作6億多元。布局北京、上海、廣州等一線城市，支持建立內蒙古綠色農畜產品銷售中心，推動更多優(yōu)質綠色農畜產品品牌走出去。  （郭永川）