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讓世界更好了解中國(guó)

善于用全媒體講好中國(guó)故事

鐘悠天

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，努力講好中國(guó)故事，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是新時(shí)代做好對(duì)外宣傳工作的重要任務(wù)。我們要牢牢把握媒體格局的深刻變化，善于用全媒體講好中國(guó)故事。

全媒體的發(fā)展給講好中國(guó)故事提供了有利條件。好故事往往需要對(duì)人物、情節(jié)、場(chǎng)景等進(jìn)行設(shè)置與營(yíng)造，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)情，在娓娓道來(lái)中表達(dá)觀點(diǎn)、表明立場(chǎng)，讓受眾聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)了信、記得住。真實(shí)的人物、生動(dòng)的情節(jié)、溫暖的場(chǎng)景等，是好故事的構(gòu)成要素。從實(shí)踐來(lái)看，單一的媒體形式有時(shí)候難以充分表現(xiàn)一個(gè)好故事的諸多要素，因而需要借助跨媒體、融媒體、全媒體。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為促成全時(shí)空、跨終端、超鏈接，可觸控、可體驗(yàn)、可交流的全媒體傳播格局提供了技術(shù)支撐，也為我們創(chuàng)造性地講好中國(guó)故事提供了有利條件。比如，依靠虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)開(kāi)展場(chǎng)景式、空間化故事講述，可以在虛擬場(chǎng)景中營(yíng)造出沉浸、陶醉的“耽溺”效果；依托互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)開(kāi)展社交式、互動(dòng)式故事講述，可以在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)講述者與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而引起受眾共鳴。這些故事講述方式有助于形成圖文并茂、聲色俱佳的故事產(chǎn)品，讓故事的人物、情節(jié)、場(chǎng)景等更加豐滿、更加生動(dòng)，從而增強(qiáng)中國(guó)故事的吸引力、感染力，不斷提升傳播效果。實(shí)踐證明，全媒體傳播有利于我們把中國(guó)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)借助一些鮮活的元素表達(dá)出來(lái)，是新時(shí)代做好對(duì)外宣傳工作的重要途徑。

依托新一代信息技術(shù)形成的全媒體生態(tài)，不但給講述中國(guó)故事提供了新平臺(tái)，也給傳播中國(guó)故事提供了新渠道。全媒體的一大特點(diǎn)就是空間和人群的覆蓋面非常廣，導(dǎo)致傳播方式發(fā)生深刻變化。在全媒體營(yíng)造的虛擬現(xiàn)場(chǎng)，故事的傳播具有公共性和開(kāi)放性，受眾是海量的。故事傳播的開(kāi)放性，使許多受眾在某種程度上又成為故事的傳播者。這一特點(diǎn)決定了我們可以充分利用全媒體的傳播力，不斷擴(kuò)大中國(guó)故事的覆蓋面，努力使人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)、用任何終端都能看到聽(tīng)到精彩的中國(guó)故事。

當(dāng)前，我們?cè)谶\(yùn)用全媒體講好中國(guó)故事方面已經(jīng)進(jìn)行了有效探索，取得了明顯成效。但也要認(rèn)識(shí)到，真正講出有吸引力、感染力的中國(guó)故事，讓不同歷史、文化、語(yǔ)言背景的受眾都能真正接受中國(guó)故事，還要在許多方面下更大功夫。我們要善于借助全媒體賦予中國(guó)故事以新意與活力、情感與溫度，在故事講述者與受眾之間形成互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)對(duì)話、促成理解、建構(gòu)共識(shí)，從而促進(jìn)中國(guó)故事所承載的文化、價(jià)值觀等獲得廣泛共鳴?？傊襟w是講好中國(guó)故事的有效載體和渠道。我們應(yīng)當(dāng)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在全媒體不斷發(fā)展的浪潮中更加多元、立體、動(dòng)態(tài)地講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，為新時(shí)代的中國(guó)留聲存影、畫(huà)像立傳，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心）